Выбор фирмы, предлагающей окна из ПВХ на латвийском рынке
НАЗАД
Содержание.    
                                                                                                             
Введение.
1. Сущность маркетинга. Основные элементы маркетинга.
2. Маркетинговая стратегическая программа фирмы.
2.1. Блок целей предприятия.
2.2. Блок хозяйственного портфеля предприятия.
3.Конкурентоспособность на всех этапах жизненного цикла товара.
4. Товарный кредит как инструмент для увеличения объема продаж.
5. Расчет потребности окон из ПВХ.                                          
6. Анализ рыночной конъюнктуры на окна из ПВХ фирмы „UNISONS XXI”.                                                             
eXTReMe Tracker
Подробнее о работе

Работа написана весной 2006 года. 54 страниц, вот скриншот:
Введение.

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Если же речь идет о производственной деятельности то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, а также основных концепций маркетинга. Существует несколько основных концепций, руководствуясь которыми компании ведут маркетинговую деятельность: концепции совершенствования товара и производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция чистого маркетинга, социально-этичный маркетинг, а также концепции международного маркетинга.
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас  в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы “YOKO” включаются на песне Майкла Джексона. В ванной мы чистим зубы пастой “Colgate”, бреемся бритвой “Zilette”, опрыскиваем волосы лаком “Revlon” и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы “Wrangler” и ботинки “Hugo Boss”. На кухне мы выпиваем стакан апельсинового сока “J7”, насыпаем в тарелку хрустящий рис “келлог” и заливаем его молоком “Rоgas Piensaimnieks”. Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе “Tchibo”. Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии.
Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать.
В условиях  рыночных отношений и особенно в переходный    к рынку период маркетинг является одной из  важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование  всего  народного хозяйства.
          На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга.  Но в связи с тем, что маркетинг в Латвии функционирует в специфических условиях, сегодня  очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу,  в которых можно было  бы  найти  грамотные, глубоко  продуманные,  просчитанные предложения по созданию именно  латвийской  маркетинговой  системы,  отвечающей   нашим  латвийским реалиям.
    В данной работе я хочу коснутся возможностей выбора фирмы, производящей и устанавливающей окна из ПВХ на латвийском рынке, который насыщен производителями данной услуги.
    В качестве примера, я выбрала фирму „UNISONS XXI”, и попробую проанализировать ее маркетинг, сравнив его с другими фирмами, действующими на этом рынке.
    Немного об окнах из ПВХ. Критерии выбора окон:
- Признаки внешней отделки.
Вне зависимости от того, идет ли речь о новом строительстве, ремонте или реставрации старых зданий, выбор подходящих окон играет важную роль уже на этапе планирования объекта. Ведь выбор элементов окон производится с учетом того, стоят ли на переднем плане оптические, технические или функциональные аспекты. В основном окна различаются по своим материалам рам и системам уплотнений.
- Материалы для рам.
Рынок оконных профилей характеризуется использованием следующих трех материалов: ПВХ, дерево и алюминий. То, какой материал используется для изготовления рам, зависит от таких факторов, как тип здания, личный вкус строителя и цена. Решающую роль здесь играют также возможные отрицательные экологические последствия изготовления, использования и утилизации продуктов. Важнейшим рабочим материалом для изготовления окон является ПВХ-профиль  из Германии, доля которого на нашем рынке составляет 74 процента. В Европе доля пластмассовых оконных конструкций составляла за последние десять лет от 24 до 38 процентов.
- Теплозащита.
В последние годы заметно возросли требования, предъявляемые к теплозащите окон. Энергетические потери возникали у здания большей частью на участке окон.
В результате использования профилей с большей конструктивной глубиной и введения многокамерных систем был достигнут такой уровень теплоизоляции, что ПВХ-профили были отнесены к рамам группы I. В сочетании с новыми современными теплозащитными стеклами можно однозначно достичь значения К (коэффициента теплопередачи) значительно ниже 1,0 W/m2.
- Звукоизоляция.
Нельзя оспаривать того факта, что высокий уровень шумовой нагрузки оказывает заметное отрицательное воздействие на здоровье. При проведении измерений на основных магистралях в центральной части города Риги регистрировались величины уровня шумов в размере до 90 дБ. Пластмассовые окна отличаются высокими звукоизоляционными свойствами и при соответствующем остеклении могут быть отнесены к классу звукоизоляции.
- Затраты.
Экономический аспект также играет большую роль при оценке использования того или иного материала для производства окон. Специалистам хорошо известно, что ПВХ легко выдерживает экономическое сравнение с альтернативными материалами.
В то время как в отношении затрат при покупке существенных различий между материалами не существует, сравнение затрат при уходе однозначно позволяет сделать выбор в пользу пластмассовых окон. Исследования показали, что затраты на уход за деревянными окнами при периоде наблюдений в размере 25 лет почти на 1800% выше, чем при уходе за окнами из ПВХ. Размер этого процентного показателя зависит, конечно, от того, насколько большое значение владелец дома или квартиры придает внешнему виду и функциональному состоянию своих окон. Было доказано, что при регулярном уходе пластмассовые окна в течение длительного времени сохраняют свою потребительскую ценность при вполне приемлемых расходах.
Итак, вопрос стоит в правильном выборе поставщика данной услуги. Выбранная тема актуальна для данной дипломной работы, потому что необходимо анализировать конкурентоспособность на каждом этапе жизненного цикла товара для организации эффективного сбыта продукции, пользующейся спросом на рынке.

Сервис ZipCoin, в архиве которого была работа, прекратил сотрудничество. Если вам нужна данная работа, то пишете на эмайл, договоримся.